Почему проект AKF «DD» (Dimash chez Dior) не дошел до финиша?

Еще в 2019 году у нас, в команде AKF возникла идея продвижения достойной кандидатуры Димаша на позицию Амбассодора марки DIOR. На такой шаг могли пойти только те, кто уже был вхож в этот мировой бренд.

Позиция Димаша в мировом бренде сулила ему популярность в мировом бомонде. Фотосессии, организованные DIOR всегда и повсюду имеют большую цену.

Его фото заиграли бы на билбордах в 90 крупнейших городах мира, где представлен DIOR. Это было бы наилучшим продвижением знаменитой марки известного кутюрье не только в миллиардном Китае, но одновременно имиджа самого Казахстана в мире за счет и от имени DIOR в лице его Иконы – Димаша.

Естественно, Димаш, как и Мбаппе одевался бы во всем DIOR за счёт и в пользу DIOR. Это уже мечта мировых fashion-моделей, с которыми он недавно тусил на равных.

Сам Димаш, весь одетый с иголочки от Диора, получил бы доступ к регулярным гонорарам в евро.

Обсуждение нашей оригинальной идеи с отцом Димаша, Канатом, состоялось в декабре 2019 г., в Нью-Йорке, в день концерта в BARCLAYS CENTER. На этой встрече меня сопровождала племянница Загиша — докторант Нью-Йоркской консерватории по классу скрипка. Я ее представил Канату, когда Димаш остановится на классике понадобятся профессионалы из этой сферы музыки.

В этот день мы получили его одобрение персонально, и вместе с Карлыгаш, были уполномочены Канатом на переговоры с руководством компании DIOR.

Старт проекта начали с создания красочного буклета Досье Димаша. Текст о взлете Димаша на пьедестал Олимпа славы мы обогатили разнообразными фотографиями артиста. По нашему запросу Канат подключил китайскую сторону. Однако сброшенные сценические фото не раскрывали все изобразительные аспекты уникального характера нашего кандидата. Между тем, уникальные фото Димаша должны были сыграть ключевую роль.

Портфолио было дополнено нами фотографиями Димаша из социальных сетей.  Затем мы с Карлыгаш имели серию встреч с высшим руководством холдинга LVMH и DIOR, которым передали подготовленное Досье. 

Сама процедура отбора кандидата на эксклюзивную позицию мирового бренда чрезвычайно сложная. Она дорогостоящая и начинается с изучения имиджа страны кандидата т.е. Казахстана. Рисков не должно быть по умолчанию. Это уже отдельное Досье, подготовленное нами на основе данных мировых организаций как World Bank, IMF, OECD, и различных страховых агентств как COFACE, HERMES, ESGD ….

Затем экспертами Дома тщательно изучается сам кандидат, его личность, история его успехов, его окружение, его реноме в соцсетях. Кроме того, он не должен быть задействован в рекламах других компаний. Но здесь наш кандидат оказался не «безгрешным». Его образ был замечен в рекламе японских мотоциклов в Китае, и каких-то часов в США. С точки зрения «чистоты» досье кандидата их больше устраивал неизвестный тракторист из Кустаная (смотрите наш пост о нем), нежели популярная личность из мировых билбордов.

Мы со своей стороны попытались минимизировать эти случайности и Димаш благодаря своему артистическому таланту оставался серьезным кандидатом. В ожидании позитива мы делали ставку на Гала Концерт Димаша в Париже. Наша команда была готова к решению оргвопросов с французской стороной. Мы рассчитывали на эффект голоса Димаша и его артистизм на сцене и намерены были наших партнеров пригласить на Концерт.

Пандемия все эти идеи заморозила на два года, и затем неожиданно для нас появилось объявление концерта Димаша в Дубае.

У нас возникла идея приглашения имиджмейкеров компании на концерт Димаша в Дубае в период WORLD EXPO. Все шло по плану пока не разыгрался кровавый КАНТАР в Казахстане. Он нанес сокрушительный удар по имиджу страны и казахстанцев по всему миру. Мы были отброшены на край пропасти мировой цивилизации. Так это было представлено на Западе.

Мировая пресса, и особенно французская, обозначились серией жестких критических статей о размахе коррупции в нефтяном эльдорадо и «дикости» власти на бескрайних просторах страны. К сожалению, возник вакуум, никаких аргументов и доводов по причине трагедии не прозвучало с казахстанской стороны в масс медиа Франции. Их не было. Наша «песенка» оказалась спетой еще до Дубая. 

Пострадал не только наш креатив в лице талантливого Димаша.

Недавно были сообщения об участии Димаша в Дубае среди фэшн моделей. Он был в центре внимания. Между тем, он там мог бы быть как лицо бренда, если наш проект дабл «DD» достиг бы своей цели.

Кантаром был нанесен вероломный удар и по нашему пятилетнему проекту по созданию голливудского художественного фильма об удивительной судьбе (The Amazing Story Muse of DIOR) Аллы мировой кино студией Canal +. Такой проект имел поддержку Президента медиа холдинга мирового уровня Vivendi, куда входила кино студия. Это частная компания, которая все проекты стоимостью с десяток миллионов евро, запускает только с одобрения своих акционеров. Интерес компании к нашему проекту отменился. 

Таковой оказалась сила трагедии Кантара. 

Она еще долго будет кровоточить, отражаясь на судьбах даже наших экспатов далеко за пределами страны. Отрицательная сторона эффекта глобализации. 

И вот на днях объявлен новый Амбассодор DIOR, лицо похожее на Димаша — представитель Азиатского рынка. Похоже наши усилия по укреплению имиджа представителей этой части планеты не прошли даром. И сам Кристиан Диор сыграл в этом ключевую роль, выбирая нашу Аллу еще в 1947 году.  

С этой точки зрения все наши беседы и встречи оказались полезными для Азиатского региона мира. Алла была первой Ambassadrice мирового бренда. История продолжается, но без нас. Кантар не получил ответа и через год.

Жаль, что наши усилия не привели к успеху, но мы не сожалеем, что были инициаторами такой благородной идеи. Ценим доверие Каната и Procuration с его подписью сохраним в Досье AKF, как ценный документ. Это был наш патриотический долг и признательность Димашу.

P.S. Наш проект DD продвигался на энтузиазме команды и не имел какой либо финансовой поддержки.

Берлин Иришев

Париж, 04.02.2023